有幾位讀者曾經來問我，某某產品聲稱有這個認證，有那個認證，可是為什麼我會說它們的功效是缺乏科學根據。我給他們的回答是：FDA認證是騙人的，至於其他很多認證則是花錢就買得到。有關FDA認證，請看FDA認證？絕無這樣的保健品。至於其他認證，我就用今天這篇文章來讓大家知道為什麼認證是不可靠的。

Kaiser Health News（KHN，凱撒健康新聞）是一家我非常信任，每天必看的媒體。它致力於提供正確的健康資訊（尤其是醫療政策），而且很難得地，它是非牟利。昨天我有看到一篇它發表的有趣文章，覺得值得介紹給讀者，所以就把它的重點整理如下。

首先，我需要解釋一下這篇文章的標題Lady Gaga and J.Lo Sell ‘Well’ Building Seal, But It’s a Payday, Not a PSA。

Lady Gaga是女神卡卡，J.Lo是Jennifer Lopez（詹妮弗·洛佩兹），Well 在這裡的意思是《健康》，Building Seal在這裡的意思是《建築認證印章》，Payday原本的意思是《發薪日》，但在這裡的意思是《發財》（尤其是不義之財），PSA是Public Service Announcement的縮寫，意思是《公共服務宣示》（為社會做好事）。

所以，這個標題的意思是《女神卡卡和詹妮弗·洛佩兹出售建築認證印章，但這是發橫財，不是公共服務宣示》。

這個標題裡所說的《公共服務宣示》是一個今年1月15發表的YouTube影片，標題是Look for the WELL Health-Safety seal（指認WELL Health-Safety印章）。在這個影片裡，Lady Gaga，J.Lo，還有影帝Robert De Niro（羅伯特·德尼羅）以及網球天后Venus Williams（維納斯·威廉姆斯），還有另外5位名人（雖然我沒聽過）為一家公司代言，敦促民眾要指認具有WELL Health-Safety印章的建築物。他們說，具有WELL Health-Safety印章的建築物才能保障民眾的健康。尤其是在像新冠疫情這樣的情況下，人們更需要WELL Health-Safety印章所提供的保障。

WELL Health-Safety印章是一家叫做International Well Building Institute（國際健康建築研究所）的產品。這個所謂的研究所其實是一家叫做Delos的房地產服務公司的子公司，只不過卻用了一個像是學術機構的名稱。不管如何，這家公司聲稱，經過他們認證的建築物是可以提供健康安全保障，所以人們應該選擇具有WELL Health-Safety印章的建築物來做生意，消費，辦公，等等。

這個印章的價格從2,730美元起跳，最高可達數十萬美元，要看建築物的大小，數量，認證項目等等。

事實上，這個所謂的《健康建築認證》是模仿已經行銷多年的《綠色建築認證》。只不過，縱然像《綠色建築認證》這麼一個已經盛行全球的品牌，它的可信度其實還是有問題。

John Scofield是Oberlin College（歐博林學院）的物理系教授，是一位深入研究《綠色建築認證》的專家。他說，建築物一旦取得《綠色建築認證》，就能利用它來做宣傳與行銷，所以物業主人根本沒有理由會讓像他這樣的專家去做獨立的檢查，以至於建築物是否真的有達到綠色環保的標準，根本就無法確認。

他的結論是“In the end, all of these programs, no matter how well-intentioned, turn into marketing and money.”（到最後，所有這些認證項目，無論其用意是如何良好，都會變成行銷和金錢）。

所以，您現在知道為什麼Kaiser Health News這篇文章的標題會是《女神卡卡和詹妮弗·洛佩兹出售建築認證印章，但這是發橫財，不是公共服務宣示》了吧。

那，您還還相信《認證》這套幻術嗎？

最後，我必須聲明，我無意一竿子打翻一船人。也許有些認證是值得相信的，但是一般人，包括我自己，根本就無法判斷真偽。根據我這麼多年來對很多產品（保健品）行銷的研究，我可以確定的是，在金錢驅使之下，絕大多數認證是不值得相信的。